台湾导演吴念真，是公认的“最会说故事的人”。他执导的广告片大多温馨、真诚，把一个故事娓娓道来，却从未给人一种广告的感觉，更像是一个温馨短剧。看过的人往往很容易接受，且印象深刻。

现在，越来越多的品牌广告片也都是如此。不吆喝、不呐喊，充满情怀和高逼格。不过就讲了个故事给你听，反而让你对TA的好感度爆棚，瞬间沦为死忠粉。

比起小说，它们更有画面感；比起电影，它们更会讲故事~

|| 《Forget me not》－请别将我遗忘

“你叫温蒂，丈夫叫布颂。你是个喜爱植物的人。喜欢天蓝色，穿6码的鞋。怕冷，但喜欢喝冰水。喜欢辣汤，却不喜欢水茄。吃饭的时候，你一定要听这首曲子。”

每一天，他都要对老伴重复这段话。

他的老伴患了老年痴呆，早已记不得他了。

他绅士般拉起她的手，如同当年结婚时一样。

他们在音乐中翩然起舞，伴随着这些年的回忆交替出现。

一支舞结束，她的脸色忽然变了：你谁啊？

他苦笑地低下了头，这样的情景他早已习惯了。

他蹲在地上为她系鞋带。

她：去散步吗？

他：嗯。

她：不累吗？

他微笑着摇头：不累。

爱你怎么会累呢？即使你忘了我，我还是会爱你一如既往。我不会忘记你的任何喜爱，还有你的那些小性子，更加不会忘记婚礼那天给你的承诺——我会照顾你一辈子。说好是一辈子，少一天，少一分，少一秒都不行。

这是泰国人寿的广告，与大多数泰国广告一样，也是根据真人真事改编的，非常具有感染力。很多网友都在说：泰国的每一则广告都会让人有流泪的欲望。并不是他们刻意矫情，而是人家拍广告都是走心的。

|| 《The Proposal》－请你再当一次我的新娘

妻子透过车窗，看到路边相拥的小情侣。

她将手心贴着丈夫手背，与他相视一笑，

眉宇间尽是共同经历岁月的温柔。

妻子因为工作要远行六个月。

“告诉我其实没那么远

告诉我我想回来就可以回来

告诉我分隔两地不会影响我们的婚姻”

他们在人来人往的机场深情拥吻，

而丈夫却在此时悄悄拿走了妻子的护照。

登机前，妻子才意识到自己的护照不见了。

丈夫帮她把包里的东西一件件拿出来，

从钱包、口红、钥匙，再到装着钻戒的礼盒。

在妻子惊喜的眼神中，

丈夫把戒指戴在妻子已经戴着婚戒的无名指上。

“我太爱你了，还想和你再结一次婚”

是啊，我多爱你呢。没有你在，我会更冷；我想每天一有空就给你打电话；我想把你留在我身边；我想你能够再一次成为我的新娘。

这是卡地亚珠宝于2015年2月3日上线影片《The Proposal》中的其中一篇《机场篇》，由曾入围过奥斯卡奖的西恩•埃利斯导演执导。“我太爱你，还想和你再结一次婚”这句台词不知道击中了多少颗少女心。

|| 《母亲的勇气》－不远万里，只为了你

她因为携带违禁品在委内瑞拉机场被拘捕了。

她试图解释，拼命想夺回所谓的违禁品，

但没有人听得懂她在说什么。

她是台湾人，没有人认识她；

她不会英文，更没有人陪伴。

他们只知道她独自一人飞行了很久。

她来找她的女儿，她们已经有好几年没见了。

她女儿刚生产完，她只想为她炖鸡汤补身子。

而所谓的违禁品就是一包用来炖汤的中草药。

她曾抓着行李，在拥挤的机场拼命奔跑；

在夜晚空无一人的候机厅，环抱双腿睡去；

面对形色匆匆的人群不知所措，无人可求助。

她常将女儿的近照紧抱在怀中，嘴角泛起微笑。

蔡应妹，63岁，第一次出国。不会英文，没有人陪伴。一个人，独自飞行三天。三个国家，三万两千公里。她是怎么做到的？

台湾大众银行这支主打母亲感人故事的广告片，不讲技巧，没有噱头，只是在为我们讲述一个平凡大众不平凡的故事。这是一个真实的故事，本身的故事场景或许没有广告中拍得那么好看，但其中的诚意没有任何虚假。这支广告也被评为台湾2010年最感人的广告。在内地上线时也曾感动了无数人，小编可以说是每看必哭。

|| 《阿嬷的卫生纸》－包裹每一个珍贵片刻

小时候，爸妈工作忙，都是由阿嬷照顾我。

阿嬷总会瞒着爸妈，用卫生纸包东西偷塞给我。

虽然每次打开卫生纸，不一定都会符合我的期待。

但在我童年回忆中，印象最深的，

还是那一次次等着打开卫生纸的时刻。

长大后，手上拿的再也不是阿嬷的卫生纸，而是手机了。

虽然阿嬷有时候也会打来，

但因为有太多工作等着处理，

总是没有办法及时回电。

直到有一天，阿嬷没有再打来。

他们说，阿嬷失智了，就连亲人都不记得了。

看着阿嬷的表情，她真的完全忘记我是谁了。

我把电话写在卫生纸上，塞进阿嬷的手里：

“阿嬷，要打给我哦”

离开时，阿嬷偷偷往我的口袋里塞了一包东西，一如往常地说：读书要乖哦。

这是用卫生纸包着的点心。

这一刻我终于明白，阿嬷的卫生纸里，包的不只是她的关心和呵护，还有那些我早已忘记的每一个珍贵的时刻。那瞬间，我似乎回到了小时候。

【视频链接】

http://v.qq.com/boke/page/k/0/3/k0158112tl3.html

尽管这支台湾春风纸巾广告的商业成分始终如一地贯彻到底，从开篇引入纸巾这个关键道具开始，就植入了品牌信号。但是由于故事的真实性，充满令人动容的人文情怀，让影片一PO上YouTube，不到10天时间，就吸引了27W人的观看，许多人都是狂飙泪的。而故事的原型就是这支广告的脚本企划，他是在用感情在写这个故事的。诚然，有情感的故事才能真的打动人。

|| 《Monty The Penguin》－在我心中，你是鲜活的

一个颇有迪士尼风的童话故事，柔软又细腻。

故事的主角是个小正太和他呆萌的企鹅伙伴。

他们形影不离，亲密无间，

一起看电视，捉迷藏，搭积木，玩跳床。

不知哪天起，小男孩觉得小企鹅有些不对劲：

它会吃惊地盯着荧幕上接吻的画面；

在滑雪场，有些发愣地看着远处的一对情侣；

也会若有所思地望向路边一对在亲吻的夫妻。

小男孩似乎明白了什么。

日子到了圣诞节。

小男孩摇醒小企鹅，带它去看样东西。

等小男孩松开了蒙着小企鹅眼睛的手，

小企鹅看到从礼物盒里出来了另一只小企鹅。

它立刻蠢萌蠢萌地跑上前，踮起脚尖亲亲另一个自己。

是啊，小企鹅想恋爱了。

妈妈目睹了这一幕，但她的眼神中只有困惑。

因为，小男孩的好伙伴，只是一只毛绒玩具企鹅。

在小男孩右手里，是一直陪着他的小企鹅，已经有些旧了；

但是在小男孩的心里，它们永远是鲜活的。

【视频链接】

http://v.qq.com/boke/page/s/0/w/s0161tsbbqw.html

这是JohnLewis的圣诞广告，如果没有最后的广告语，很多人会以为这就是一个治愈系的童话故事。通篇没有什么对白，但小企鹅的蠢萌和小男孩柔软的眼神就已经足够打动人了。John Lewis的圣诞广告，已经成为每年必看的电视广告，也是被称作最会做广告的百货公司。这支广告的主题曲，由Tom Odell演唱的1996年列侬的金曲Real Love，也在广告上线当周冲到英国单曲榜的冠军位置。

比起有些只会找偶像明星来撑场，通篇黄色大滤镜，四十五度仰拍大逆光的电影，这些广告才是讲得一手好故事，比那些电影更加打动人心，也更耐人寻味。